Netflix (NASDAQ: NFLX) за последние несколько месяцев добился повышения цен на нескольких рынках. Совсем недавно он объявил о повышении цен для британских зрителей, при этом его стандартный тариф увеличился на 1 фунт, а премиальные зрители платили на 2 фунта больше в месяц.
Почему растут акции Netflix?
Этот шаг последовал за ростом цен в США и Канаде в конце прошлого года, и весьма вероятно, что Netflix дополнительно повысит цены на других рынках, особенно в Европе, в 2021 году. Это несмотря на усиление конкуренции со стороны Disney (NYSE: DIS) в Европе и в других регионах. Вот почему инвесторам следует ожидать большего роста цен и что это означает для чистой прибыли Netflix.
Скоро будет больше европейского контента
Общая ценовая стратегия Netflix вращается вокруг предоставления большего количества контента своим зрителям.
«Мы просто оцениваем, сколько новых популярных сериалов мы выпустили, как выглядят оригиналы на местных языках в конкретной стране, насколько будет комфортным процесс просмотра, каковы основные показатели, вовлеченность и отток», — сказал директор по продуктам Грег Петерс по поводу отчета Netflix о прибылях и убытках за третий квартал.
Netflix производит много контента в Европе. Как отметило руководство в своем письме акционерам за третий квартал, в прошлом году регион одним из первых возобновил производство продукции. Netflix рассчитывает выпустить больше оригиналов в 2021 году, чем в 2020 году, несмотря на остановки производства, которые произошли в прошлом году.
Более того, Европейский Союз недавно предложил новую меру, согласно которой услуги потокового видео по запросу должны включать 30% европейских (или британских) работ. В случае ратификации закон может подтолкнуть Netflix к созданию или покупке еще большего количества местного контента в Европе и переложить связанные с этим расходы на зрителей.
Прецедент повышения цен
Повышение цен Netflix в Европе совпало бы с повышением цен Disney. House of Mouse объявил о планах повышения цен в Европе на 2 евро в месяц или эквивалентную сумму в местной валюте с введением контента под брендом Star на Disney+. Disney также увеличит цены в Латинской Америке с помощью комплексного предложения Star.
Цена Disney + по-прежнему будет значительно ниже средней цены Netflix во всем мире. Тем не менее, его библиотека контента все еще мизерная по сравнению с Netflix. Планируемое повышение цен на Disney + дает Netflix больше возможностей для тестирования роста цен в некоторых регионах, не опасаясь, что подписчики откажутся от услуги в пользу более дешевого конкурента.
Также стоит отметить, что в прошлом Netflix также следовала схеме повышения цен. Обычно он проверяет рост цен в Канаде, прежде чем распространять аналогичные изменения цен в Соединенных Штатах. Затем он проходит испытания в Великобритании, прежде чем обратить внимание на Европу. Он проверил рост цен в Великобритании в марте 2019 года, а затем поднял цены в Европе в апреле того же года.
Если картина сохранится, Netflix может объявить о своем решении повысить цены в Европе в ближайшие месяц или два.
Что означает рост цен в Европе для инвесторов
Регион EMEA, в который входят:
- Европа
- Ближний Восток
- Африка
является вторым по величине, но также и самым разнообразным рынком Netflix. Компания не раскрывает подробностей о каких-либо конкретных субрегионах, но она была создана на многих европейских рынках задолго до того, как расширилась до Ближний Восток и Африка. Таким образом, вероятно, основная часть из 62 миллионов подписчиков в регионе EMEA находится в Европе.
Если Netflix повысит цену в среднем на 1 евро в месяц для примерно половины своих подписчиков в регионе EMEA, это приведет к дополнительному годовому доходу в размере около полумиллиарда долларов по сегодняшнему обменному курсу (1,22 доллара за евро).
Netflix, вероятно, реинвестирует практически всю эту выручку в дополнительный контент, предназначенный в первую очередь для европейского рынка. Таким образом, на свободный денежный поток в краткосрочной перспективе может не повлиять. Однако из-за того, как Netflix учитывает расходы на контент, медиакомпания увидит улучшение прибыльности.
Что еще более важно, инвестиции в контент должны привести к увеличению количества чистых подписчиков в долгосрочной перспективе. Как уже упоминалось, регион EMEA все еще меньше, чем регион США и Канады, несмотря на гораздо большее население. В Европе проживает более чем вдвое больше людей, чем в США и Канаде, поэтому на континенте все еще остается большой потенциал.
Вывод
Положительные финансовые показатели скажутся на цене акций, то принесет прибыль акционерам Netflix. Приобрести акции Netflix можно по ссылке.
Может вас заинтересует также:
